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比亚迪海鸥重新定义A00级市场

来源:经销商供稿 展厅 比亚迪海洋潮州市大昌源店 日期:2024-10-15 18:29 发布于广东 类型:新闻资讯 打印

从2019年到2023年,中国A00级代步车市场经历了5年的高速发展,A00级细分市场年销量从16.9万辆提升到93.3万辆,乘用车市场占比从0.78%提升到4.27%。

5年时间,A00级代步车的体量提升了近6倍,这其中有一款车的名字不得不提,那就是五菱MNEV。

这款车在2020年7月份上市,到2021年12月累计销量就突破了50万辆,用时17个月。

从2020年9月到2022年8月的两年时间中,该车垄断了新能源车型月销冠的位置长达24个月。

然而用户的需求在不断提升,五菱宏MNEV逐渐有些跟不上市场的变化。当时间的转盘来到2023年4月26日,随着比亚迪海鸥正式上市,A00级进入新的发展阶段。

经过5月份的快速爬产,从2023年6月开始,海鸥便取代了宏MN EV成为了A00级乘用车市场的月销冠军。2024年7月,海鸥累计销量突破50万辆,用时仅为16个月,比宏MNEV用时更短,A00级车型的销售纪录就此改写。

A00级车型的精品化时代已经开启。

消费升级

如果把人们的出行需求简单地分为长途和短途,那么日常的通勤、购物、聚餐、接送孩子等都属于短途出行,而这部分需求的特点是高频,在日常出行场景中的占比超过90%。

短途出行场景普遍对于续航要求不高,对汽车厂家而言就意味着可以节省大量的电池成本。

这也促使在新能源发展的早期,100km续航左右的微型车如雨后春笋般上市,而且叠加新能源积分政策,各种企业蜂拥而至。

当年A00级的新能源车市场鱼龙混杂,2017年新能源车销量排行榜前十位中有六款是A00级别,A00级车型在新能源市场的销量占比高达52.3%。

中国乘用车市场的消费升级从未停止,从2000年私家车开始走入中国的家庭,催生了奇QQ这样的微型车;到2010年中国人购车的商务需求不断上升,B级甚至C级车开始成为人们身份和地位的象征;再到2020年中国的家庭进入了增换购时代,第二辆家庭用车迎来了需求高峰。

以五菱宏MNEV为代表的A00级纯电汽车正是赶上了这个时代,因此才有了之前的蓬勃发展。

如今当中国的新能源渗透率突破了50%,对于A00级纯电市场的消费升级又迎来了新的机遇。

宏观来看,2023年中国A00级新能源市场的上险量同比下滑了11.65%,中国整体经济增速的放缓正在大幅降低三四线城市人群的消费信心,而这些人曾经是0-5万新能源代步车的主要购买群体。

数据来源:建约EV预测

数据显示2023年0-5万新能源市场销量同比下降了22%。

数据来源:建约EV预测

与此同时,一二线城市的人群抵御经济下行的能力更强,因此,他们对于增购A00级代步车的需求越发旺盛,甚至因为购买力更强,他们更加偏向于选择5-10万级别的精致代步小车。

数据来源:建约EV预测

数据显示2023年5-10万区间新能源销量同比增长了18.36%,这其中比亚迪海鸥功不可没,它的出现引领了A00级市场的消费升级,引领A00级车开启精品化时代。

需求升级

面对不同的用户,比亚迪海鸥这款产品如何承接A00市场消费升级的需求?我们翻看海鸥的用户提车帖就会发现,往往选择海鸥的用户也曾对比其他竞品车型,我们分为以下三类进行探讨:

A00类:同价位同尺寸产品,比如五缤果、长安奔E-Star等。

在外观层面,很多同价位的竞品车型在设计上往往更加圆润,一门心思走可爱路线。这和海鸥的设计方向有着明显的差异,海鸥的外观棱角分明,线条锐利,给人更加运动的感觉。

这种设计既适合酷飒的女性用户也能符合年轻男性的审美。毕竟很多代步车不只是女主人个人使用,也需要兼顾家中男性成员的需求,显然海鸥的设计显著拓宽了受众范围。

而在接送小孩上下学的场景中,代步车的安全性用户尤为关注。海鸥标配了主/副驾安全气囊及前后贯穿式侧气帘、前通风盘/后盘式制动系统,相比前盘、后鼓式设计,具有更好的散热效果,性能更稳定。

2025款海鸥的白车身高强度钢用量占比61%,蕞大可能降低碰撞对车内乘员带来的伤害。前排乘员还提供预紧限力式安全带,有效地控制身体前倾,这些都是海鸥能够占领年轻妈妈心智的核心配置。

上下班通勤对于年轻人同样是蕞高频的使用场景,车辆的空间舒适性也是海鸥对比竞品的一大优势。海鸥虽然车长只有3780mm,但轴距来到了2500mm,很多用户形容海鸥坐着像是A级车,停车才像A00级车。

不放倒二排座椅的情况下,海鸥后备厢仍能够装下两个24英寸的行李箱,偶尔去机场接送个朋友也完全够用。

舒适性上,2025款海鸥提供主驾座椅6向电动调节,新增前排座椅加热功能,更加符合北方用户的冬季用车需求。

智能化上,海鸥搭载的DiLink智能网联系统,配备10.1英寸旋转悬浮Pad,提供智能导航、影音娱乐等功能,智能语音交互系统,不仅可以对空调、影音娱乐、导航系统进行控制,还可实现机票查询等功能。

可以说对比同类产品,海鸥的安全以及智能化配置更高,舒适性更强。

第二类:价格更低的A00 1.0时代的产品,比如五菱光MN EV、长A安Lumin等。

如果不考虑价差,这种对比基本属于降维打击,海鸥首先空间更大,4座5门的设计更加实用。

而且海鸥的续航更长,2025款海鸥蕞低的续航版本也有305km。在大城市中,往往人们的通勤距离更长,而且年轻人的出行轨迹也不固定,长续航更加符合大城市年轻人的出行需求。

另外海鸥的补能效率更高,配备30kW和40kW两种快速充电系统,常温下,均可在30分钟内从30%充电至80%,对于补能设施更加完善的大城市用户,可以显著提高补能效率,节约用户的时间成本。

当然,面对尺寸更小的1.0产品,海鸥的定价会更高一些,但在消费需求升级的背景下,越来越多的用户愿意支付价差,获得更好的产品体验。

第三类:类似价格尺寸更大的产品,比如五0星光、长AQ源A05等。

在价格战的背景下,一些A级甚至B级轿车,价格已经下探到5-10万的区间,看上去似乎更具性价比,但对于真正具有代步需求的用户来说,其实这种车并不实用。

首先,虽然混动车更能够满足全场景出行,但是混动的动力架构往往意味着更高的油耗和保养成本,作为家庭的第二辆车往往不是蕞佳选择。

其次,这样的车身尺寸对于很多用户来说,尺寸过大意味着在学校或菜市场等拥挤场景下通行便利性的丧失,无论从颜值上还是操控便利性上都不友好,作为增购为主的代步车,用户家中往往已经有了一辆尺寸更大的车型,需要的是添置一辆好开、好停又好看的小车。

比亚迪e平台 3.0赋能2025款海鸥,在A00级的车身上,用A0级的轴距,实现了媲美A级车的空间。凭借丰富的智能、舒适及便利配置,同时刀片电池提升安全,这是海鸥能够打败一众对手的体系化优势。

但创纪录的销量背后还有一个重要的助力因素就是品牌。

品牌不仅对于40万+的豪华车尤为重要,对于10万以下级别的代步车同样是购车决策中的关键一环。

在类似的价位段,配置的差异并不会特别大,而用户普遍会信赖销量更大的品牌,因为销量反映着一款车的口碑,海鸥拥有着超60万用户的背书。

相比A00市场的主要竞品五菱,比亚迪明显在产品布局上更加高端,本品牌在20万以内的市场具有超高的市占率,子品牌在30万+甚至100万+市场同样表现可圈可点。

比亚迪作为全球新能源销量第1的车企,相比竞品更有能力在品牌层面满足用户的心理期待。

结束语

比亚迪是所有新能源车企中为数不多实现电池全部自给自足的企业,刀片电池正在越来越多被其他品牌采用。除了三电,比亚迪在半导体、底盘等技术上全部实现了自研自产,其成本竞争力可想而知。

即便是某些需要外部采购的部件,依托于比亚迪庞大的销量基础,其采购的议价能力也在行业中首屈一指。

这也是为什么在相同的价位区间,2025款的比亚迪海鸥在舒适性配置上更加丰富,安全等级更高的原因。

面对整体消费升级的市场需求,比亚迪不是要把代步车做得更便宜,而是要把代步车升级为更加精致,更适合城市年轻人选择的A00级小车,这同样符合比亚迪品牌的整体走向。

中国A00级市场历史上出现过包括奇QQ、长安奔奔、铃L木奥拓、五菱宏H光MN1 EV等很多经典车型,而在2025款海鸥推出之时,这个市场的用户需求、产品供给、竞争格局都已天翻地覆。可以说,海鸥定义了新一代主流代步车。

(稿件来源:建约车评)

商家信息

  • 展厅 比亚迪海洋潮州市大昌源店
  • 商家地址:饶平县黄冈镇黄冈大道龙眼城路段中国电信西侧
  • 咨询电话: 4009309781

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海鸥
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  • 级 别:小型车
  • 裸车价:6.98万-¥8.58
  • 变速箱:固定齿比
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